밴드왜건 효과 & 언더독 효과 (1) 썸네일형 리스트형 밴드왜건 효과 & 언더독 효과 편승 효과便乘效果 / Bandwagon Effect편승 효과 또는 밴드왜건 효과는 미국의 경제학자 하비 라이벤스타인이 발표한 네트워크 효과 중 하나로, 유행에 따라 상품을 구입하는 소비현상을 뜻한다.2. 이름의 유래서부개척시대 미국의 역마차 밴드왜건이 금광 발견 소문이 나면 요란한 음악을 연주해 사람들을 이끌고 갔다는 것에서 유래했다.3. 활용'쏠림 현상', '악대차(樂隊車) 현상[1]' 또는 '유행효과'라고도 부르며 소위 '유행'이나 충동구매로 불리는 현상이다. 경제학적으로 가격이 하락(상승)했을 때 수요량 변화가 그 효과가 없을 때보다 더 크게 변하는 것을 뜻한다. 마케팅 전략으로 자주 쓰이는 방법이지만 고전적인 방법인 만큼 반발도 만만치 않게 생겨난다. 즉, 어떤 물품이 유행하면 오히려 구매를 꺼리.. 이전 1 다음