디토소비 Ditto Consumption

시사상식사전

디토소비

 

 <요약>  '마찬가지'를 뜻하는 영단어 'ditto'에서 파생된 용어로, 자신의 취향 또는 가치관과 비슷한 특정 인물이나 콘텐츠의 제안에 따라 제품을 구매하는 소비 트렌드를 뜻한다. 이는 서울대 소비 트렌드 분석센터가 <트렌드 코리아 2024>를 통해 제시한 10대 키워드 중 하나이다. 

 

 

'마찬가지'라는 뜻을 가진 영단어 'ditto'에서 유래한 용어로, 특정 인물이나 콘텐츠의 제안에 따라 제품을 구매하는 소비 트렌드를 말한다. 이는 서울대 소비트렌드분석센터가 2023년 출간한 <트렌드 코리아 2024>를 통해 제시한 10대 소비 키워드 중 하나이다. 디토소비는 자신의 취향에 대한 고려 없이 단순히 유명 스타나 인플루언서를 맹목적으로 따라했던 과거의 모방소비와는 달리, 자신과 외형이나 취향이 비슷한 대상의 소비를 추종하는 것을 의미한다. 즉, 자신의 취향 또는 가치관과 비슷한 취향과 가치관을 지닌 인플루언서가 구매한 제품을 따라 사거나, 해당 분야의 전문가가 추천한 제품을 그대로 구매하는 것이 디토소비에 해당한다.

 

디토소비가 확산된 데에는 최근 상품의 종류와 유통 채널, 정보가 다양해짐에 따라 소비자의 선택지가 과잉되면서 오히려 특정한 제품을 선택하기가 어려워진 것이 영향을 미쳤을 것이라는 분석이 있다. 즉, 본인이 정보와 대안책을 탐색해가며 선택한 제품이 실패하는 것에 대한 두려움이 커지면서 다른 사람이나 콘텐츠의 소비에 동조하는 경향아 커졌다는 것이다. 이러한 소비는 소비자가 제품을 탐색하는 데 들이는 시간과 노력을 절약할 수 있다는 장점이 있으나, 다른 사람들의 소비를 그대로 모방해 무분별한 소비 패턴으로 이어질 수 있다는 것에 주의해야 한다.

 

한편, 서울대 소비트렌드분석센터는 2024년 소비 트렌드를 'DRAGON EYES'로 선정했는데, 이는 인공지능(AI)시대에도 인간의 개입이 필요하다는 의미를 담은 것이다. 10대 소비 트렌드 키워드로는 '디토소비'외에도 ▷1분 1초가 중요해진 '분초사회' ▷AI에 명령을 입력하는 사람인 '호모 프롬프트' ▷모든 분야에서 완벽한 '육각형 인간' ▷시간과 장소, 유통 체널에 따라 가격이 달라지는 '버라이어티 가격 전략'   ▷재미를 추구하는 '도파밍' ▷가정적인 남편인 '요즘 남편, 없던 아빠' ▷다양한 산업 분야에서 변화를 시도하는 '스핀 오프' ▷도시의 유연한 변화를 뜻하는 '리퀴드 폴리탄' ▷돌봄 산업을 중심으로 한 '돌봄경제' 등이 선정되었다.

 

[네이버 지식백과] 디토소비 (시사상식사전, pmg 지식엔진연구소)